Internet

De l’importance de la stratégie média

Le 07/07/2021 - 5 minutes de lecture

Faire du commerce sans publicité, c’est comme faire de l’œil à une femme dans l’obscurité. Vous savez ce que vous faites mais personne d’autre ne le sait » – Stuart Britt.

Si seulement plus de dirigeants d’entreprises tenaient compte des propos de Stuart Britt… Sans une stratégie média mûrement réfléchie, même le meilleur produit n’atteindra jamais ses objectifs commerciaux. Comment un prospect peut-il acheter un article dont il n’a jamais entendu parler ?

Chez Agence Compact, nos spécialistes ont à cœur de créer des stratégies médias dont les entreprises puissent être fières. Télévision, internet, affichages, … Ce ne sont pas les options qui manquent. Attention cependant… Avant de dépenser des sommes faramineuses en achats d’espaces publicitaires, encore faut-il être sûr que ces derniers soient appropriés et employés à bon escient.

C’est à ce moment que la casquette d’agence média du cabinet de communication bordelais dévoile son efficacité. En sélectionnant minutieusement les supports de communication et les horaires de diffusion, Agence Compact s’assure que votre budget publicitaire ne soit pas vainement dépensé. Mieux encore… Grâce à leurs compétences de marchandage, nos agents sont en mesure de négocier des prix de diffusion plus bas que la moyenne.

De l’importance de la stratégie média

Auriez-vous le courage de construire un immeuble R+12 sans avoir au préalable réalisé des fondations appropriées ? Probablement pas. Dans le monde de la communication, la stratégie média a valeur de fondement pour toute stratégie marketing qui se veut efficace.

Sans une stratégie média clairement définie, il est quasiment impossible d’avoir des retombées financières positives.

En 1868, John Wanamaker, un entrepreneur Américain très connu, a déclaré dans une interview : « Je sais que la moitié de l’argent que je dépense en publicité est perdue mais j’ignore quelle moitié ». Si, au XIXe siècle, cette situation était compréhensible, ce n’est plus le cas aujourd’hui.

Au-travers de collectes de données et d’études de marché, une agence média est capable de prédire la réaction des consommateurs. En diffusant le bon message à la bonne audience via le canal approprié et au bon moment, elle optimise la rentabilité des investissements publicitaires.

Maîtriser la science du marketing au XXIe siècle

Une fois la stratégie média approuvée par les commissionnaires, il reste encore à l’exécuter. Médias de diffusion, périodes, KPI, … Pour les responsables de l’Agence Compact, la mission est loin d’être achevée.

À l’aise avec les tableurs, ils conçoivent un tableau où ces données sont compilées avec minutie. L’objectif est de ne jamais perdre de vue l’évolution des chiffres sur le marché. Sans une solide stratégie média, comment savoir quels éléments mesurer et à quelles fréquences ?

En fonction des objectifs de l’annonceur, la stratégie média peut revêtir plusieurs formes. Dans certains cas, l’entreprise cherche juste à accroître sa notoriété, une aspiration qui peut être mesurée au-travers du taux de couverture. Bien évidemment, les paramètres relevés par l’agence s’adaptent aux désirs de l’entreprise client.

De façon générale, les leitmotivs qui reviennent le plus sur le devant de la scène sont :

avoir le plus de visibilité possible ;
passer un certain nombre de fois sur un média précis ;
élargir son audience (éviter de s’adresser systématiquement aux mêmes prospects) ;
détecter le support à même de donner les meilleurs résultats ;
réduire le coût nécessaire pour toucher un prospect.

Ce ne sont là que quelques exemples. Bien évidemment, la liste est loin d’être exhaustive. Afin que le résultat soit à la hauteur des attentes du client, nous, l’Agence Compact, mettons systématiquement les petits plats dans les grands. En usant de notre expérience, d’études démographiques et d’outils prévisionnels, nous nous assurons que chaque centime soit dépense à bon escient.

Acheter des espaces publicitaires au meilleur prix

En tant qu’agence média, il nous incombe de maximiser l’impact des campagnes tout en réduisant au minimum les coûts. Professionnels de la communication, nos agents sont aussi de fins négociateurs. Pour que le budget qui leur a été alloué suffise, ils n’hésitent pas à négocier lors de l’achat d’espaces publicitaires.

Radio, presse, télévision, internet, affichages, … Une bonne campagne média se déroule toujours sur plusieurs supports de communication. Dans le carnet d’adresses de l’Agence Compact, se trouvent toutes les informations de contact de régie publicitaires. Au fil du temps, l’agence a gagné le respect de ces entités.

C’est donc tout naturellement que l’Agence Compact peut obtenir des tarifs plus bas que ceux appliqués aux annonceurs. Pour l’entreprise, ce sont parfois des milliers d’euros économisés, lesquels peuvent être réinvestis dans d’autres secteurs.

Située au 37 avenue Thiers – N°21, 33100 Bordeaux, l’Agence Compact a déjà gagné la confiance de nombreuses entreprises. Parmi elles, on peut citer Le Petit Basque, CMTA et The Artist Academy. Pleinement satisfaites, ces compagnies ne tarissent pas d’éloges sur la créativité et le professionnalisme de l’Agence Compact.

En composant le 05 35 54 43 56, vous entrerez en contact avec l’un de nos conseillers en communication. Toujours à l’écoute, il se fera un plaisir de noter vos doléances et de caler un rendez-vous. Pour les personnes plus à l’aise avec les mots, il est possible de nous écrire via ce formulaire dédié.

Désirez-vous que votre prochaine campagne publicitaire atteigne des sommets ? Vous savez désormais à quelle porte frapper…